11月短剧市场热度揭秘：热度值达17.61亿，端原生流量下滑如何应对？

近日，新腕儿携手WETRUE一点查剧，联合发布了针对11月短剧市场的深度榜单与分析报告。此次报告不仅详细剖析了当月各短剧的表现，还结合了抖音广告数据，通过WETRUE数据研发中心的精密模型，全面揭示了短剧在媒体投放市场中的热度消耗情况，并从多个维度提供了丰富的数据参考。

从整体大盘数据来看，11月的短剧市场热度值总量达到17.61亿，但环比上月下降了约9.30%。日均热度值则为5870.10万，环比同样出现约6.27%的下滑。当月，共有271部短剧进入了WETRUE Top30榜单，其中34部短剧的热度值超过了千万。11月的热度值曲线也呈现出一定的波动，反映了市场热点的起伏变化。

在素材维度上，WETRUE在11月挖掘到了与短剧相关的4127532条素材。这些素材为短剧的推广和传播提供了坚实的基础。其中，关联素材数最多的短剧top10更是成为了市场关注的焦点。这些短剧通过丰富的素材内容，吸引了大量观众的关注和喜爱。

从公司维度来看，11月共有41个关联方进入了WETRUE Top30榜单。这些公司在短剧市场的活跃表现，推动了整个行业的繁荣发展。报告还指出了当月较为活跃的关联方，这些公司在短剧的制作和推广上投入了大量资源，取得了显著成效。

在题材维度上，女频和男频短剧分别占据了71.34%和28.66%的市场份额。都市、情感、逆袭等传统题材依然受到观众的喜爱，占据了市场的大部分份额。同时，一些新兴题材如银发市场的恋爱短剧和爷孙/奶孙题材也表现出色。例如，《小福星》这部短剧在11月20日上线后迅速冲上高位，连续上榜7天，累计热度值超过2000万。这部短剧以其轻松幽默的故事情节和对人性、友情、成长的深刻思考，赢得了观众的广泛好评。

从观众维度来看，11月的女性观众占比53.61%，男性观众占比46.39%。年龄分布上，31-40岁的观众成为了主流群体，占比达到33.92%。一线、超一线城市的用户占比增长较快，显示了短剧市场在城市化进程中的不断扩大。地域分布上，三四线城市仍是观众主力，但一线城市的观众占比也在逐步提升。

在星图达人榜方面，12月有307部短剧进入了星图达人日榜，其中57部短剧的社媒指数超过了百万。社媒指数作为衡量短剧在抖音达人中传播热度的重要指标，反映了短剧在KOL达人以及CPS分销对应流量池中的影响力。例如，《闪婚后我成了大佬的掌中之物》这部短剧由热门短剧演员马小宇、张楚萱主演，11月1日登上WETRUE星图达人榜榜首，并接连上榜14天，成为当月的一大热门。

报告还关注了端原生播放榜的情况。据统计，10月至11月的累计播放总量下降了10.18%，但端原生发布账号数量和短剧数量却分别增长了27.8%和44.4%。这表明虽然整体播放量有所下滑，但短剧市场的竞争却在不断加剧。一些头部公司已经构建起账号矩阵模式，通过精准划分各类观众群体，形成了粉丝聚集效应，提高了变现能力。

最后，报告还提到了品牌短剧榜的情况。随着短视频的兴起，越来越多的品牌开始通过短剧形式进行品牌宣传和曝光。据统计，目前已经有280+品牌通过短剧形式进行了品牌宣传。这些品牌通过与达人的合作，以更低的制作成本和更高的曝光度，实现了品牌形象的塑造和推广。