青蛙王子重返舞台：老品牌能否在激烈竞争中重拾辉煌

儿童护理品牌青蛙王子，在经历了一段长时间的沉寂后，正试图重返市场巅峰。这个曾经风光无限的国货品牌，在迎来其30周年庆典之际，携手中国香料香精化妆品工业协会，共同发布了中国儿童化妆品白皮书，标志着其重返舞台的决心。

青蛙王子的辉煌岁月可追溯至2011年，当时它成功登陆港交所，市场份额一度领跑国货儿童护理品牌。然而，好景不长，青蛙王子很快便遭遇了至暗时刻。上市后不久，它便遭到美国机构的做空，股价暴跌。此后，公司几经更名，核心业务也被剥离上市公司，几经转手。

直到2023年底，青蛙王子才重新回到了创始人李振辉的手中。但此时的市场早已今非昔比，竞争异常激烈。青蛙王子能否重拾昔日辉煌，成为了一个未知数。

在北京，界面新闻·创业最前线走访了多家超市与折扣店，发现青蛙王子的产品踪迹难觅。一位两岁宝宝的妈妈赵晴表示，她为孩子选购护理产品时，更倾向于选择敏感肌儿童护理品牌“一页”，而非青蛙王子。这或许与青蛙王子的产品定位有关，它早期主要植根于二三四线城市，虽然也尝试向一线城市拓展，但效果并不理想。

与此同时，市场上的新兴品牌如红色小象、戴可思等不断崛起，抢占了大量市场份额。信达证券的数据显示，2017年至2022年，青蛙王子的市占率连年下滑，2022年已跌至第七位，不及强生、红色小象等品牌。

青蛙王子的衰落并非一蹴而就。2013年，其上市公司个人护理业务收入达到巅峰后便开始走低。同年，公司还遭遇了美国研究机构的做空，股价一路下跌。此后，公司发展陷入混乱，不仅频繁更名，还开启了主业转型，从儿童护理转向金融、餐饮、物业持有等领域。然而，这些尝试并未取得成功，反而加剧了公司的困境。

在失落的十年里，青蛙王子经历了从辉煌到落寞的巨变。创始人李振辉在2016年开始陆续清空所持股权并退出管理层。随着他的退出，上市公司也开始剥离青蛙王子日化业务。几经转手后，青蛙王子的儿童护理业务最终回到了李振辉的手中。

然而，此时的市场早已发生了翻天覆地的变化。新一代父母更加注重产品的细分化和高端化，对成分安全、无添加、天然植物活性成分等也提出了更高的要求。而青蛙王子的产品还停留在基础清洁保湿层面，缺乏明显的优势和差异化特征。

尽管如此，婴童护理市场仍然是一个充满机遇的领域。根据欧睿数据，2022年中国婴童护理市场规模已达308.7亿元，并有望在2027年突破490亿元。在这个庞大的市场中，青蛙王子仍然拥有一定的品牌认知优势。

为了重返市场巅峰，青蛙王子近年来加快了推新速度，并聚焦高功效儿童护肤品。例如，去年上线的新版山茶油霜便具有高保湿和高修护功效。青蛙王子集团还建立了多个智能化工厂以提升生产效率。这些努力能否帮助青蛙王子重拾昔日辉煌？让我们拭目以待。